高等教育自学考试网络营销与管理专业（专升本）考试计划
一、培养目标
本专业培养具有较高的文化素养和良好的社会责任感，具备网络营销与管理的基本理论、基本知识和专业技能，具有网络营销策划、组织、推广和管理等能力，能够在企业部门、服务机构和行政事业单位从事网络营销战略规划、渠道管理、品牌价值网络推广和产品服务网络促销等方面工作的高素质应用型人才。
二、培养要求
本专业要求掌握电子商务、营销管理、网络营销、网站网页设计、网上店铺管理等方面的基本理论和基本知识，具备产品、服务、技术和品牌的网络营销策划以及网络营销系统设计、实现、运维、性能测评、运行控制及运营管理等方面的基本技能。主要包括：
1.掌握市场营销学、管理学、电子商务、消费心理学、网络营销、社会化媒体、客户关系管理等学科的基本理论和基本知识；
2.掌握网站网页设计、网络营销策划、网络推广运作、市场预测分析、数据资料检索等基本技能，以及网络营销基本工具和方法的运用能力；
3.具有产品、服务、活动、技术和品牌等网络营销推广的策划、设计、运维、测评、调控管理的实践能力；
4.具有网络营销系统的策划设计、网站开发、市场应用、运行管理工作的实践能力；
5.具有初步的搜索引擎营销、移动新媒体营销、软文营销、大数据营销、移动社交广告、网络整合营销、网络营销在线分析技术的研究开发与实际应用能力；
6.熟悉国家网络营销与管理领域的方针政策和法律法规；
7.了解网络营销理论、方法和模式的发展动态，适应互联网数字化时代的产品、服务、技术和品牌等营销推广的发展需求；
8.初步掌握一门外语，并具备一定的阅读本专业外文书刊的能力，以及初级的外语听、说、写基础；
9.具备较强的对新知识、新技能的学习能力和一定的创新创业能力。
三、学历层次和要求
本专业为专科起点本科层次，共设15门课程，各门课程均采用学分制计算。凡取得本计划所规定课程的合格成绩，累计达73学分，并完成规定的毕业论文考核，思想品德鉴定符合要求者，经审核合格后，由山东省高等教育自学考试委员会颁发主考学校副署的高等教育自学考试网络营销与管理专业本科毕业证书。学业水平达到国家规定的学位授予条件，按《中华人民共和国高等教育法》和《中华人民共和国学位条例》有关规定，由主考学校授予学士学位。
四、报考规定
须具有国家承认的国民教育系列大学专科及以上学历。电子商务类、市场营销类、企业管理类和计算机类专业专科毕业生可以直接报考本专业；其他专业专科毕业生也可以报考本专业，但需要具有经济学、管理学基础、计算机等学科的基础知识。
五、课程设置与学分（专业代码：420201）
| 序号 | 课程名称 | 学分 |
| 1 | 中国近现代史纲要 | 2 |
| 2 | 马克思主义基本原理概论 | 4 |
| 3 | 英语（专升本） | 7 |
| 4 | 电子商务基础理论与实践 | 6 |
| 5 | 网站建设与管理 | 3 |
| 网站建设与管理（实践） | 2 | |
| 6 | 搜索引擎营销（实践） | 6 |
| 7 | 网络营销与策划 | 3 |
| 网络营销与策划（实践） | 2 | |
| 8 | 网上店铺运营与管理 | 5 |
| 9 | 网络营销学 | 6 |
| 10 | 营销渠道管理基础 | 4 |
| 11 | 网络营销案例分析与实践 | 6 |
| 12 | 网络营销创新管理（实践） | 5 |
| 13 | 移动商务理论与应用 | 4 |
| 14 | 网络广告学 | 4 |
| 15 | 网络公共关系 | 4 |
| 16 | 毕业论文 | 不计学分 |
| 总学分 | 73 | |
主考院校：青岛理工大学
说明：报考该专业的考生申请免考英语（专升本），须从已开考的自学考试专业中选考未考过的不少于7学分的课程，不考英语（专升本）的考生不能申请学士学位。
六、主要课程说明
1．中国近现代史纲要
课程说明：略。
2．马克思主义基本原理概论
课程说明：略。
3．英语（专升本）
课程说明：略。
4．电子商务基础理论与实践
课程说明：通过本课程的教学，要求考生能对电子商务的基本概念和框架、电子商务的建设与管理、电子商务的安全技术、支付工具与网上银行、网上营销、物流系统等基本理论有专业水平的理解，掌握电子商务应用领域的基本操作，能够将电子商务技能融会贯通，灵活应用于工作实践、个人的网络化生活管理。
5．网站建设与管理（含实践）
课程说明：本课程详细介绍了网站的规划、网站的版面设计、网站的后台功能实现相关技术、网站的发布与运营、网站推广等内容。通过对网站建设与管理的理论和网站建设技术的学习，培养考生对网站的规划设计、网站制作、网站管理的能力，使之初步具备网站建设与管理所必需的基本知识和解决问题的能力。
6．搜索引擎营销（实践）
课程说明：搜索引擎营销（SEM）是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
通过该课程的学习，使考生掌握搜索引擎营销的相关理论，过程和方法。在网络营销实践中能够使企业被搜索引擎收录，并且能增加用户的点击率尽可能地将访问者转化为顾客或者潜在顾客。
7．网络营销与策划（含实践）
课程说明：本课程概要介绍传统营销观念、消费者、营销环境和市场、营销策略和营销学理论的发展。在此基础上结合实际案例，系统地详细讲解网络营销的理论及其发展；网络营销与传统营销的异同与整合；网络市场和网络消费者的特征；网络营销系统和站点；网络营销的策略；网络营销实施的目标、渠道、方法、工具、手段以及对网络营销实施的管理和控制。通过学习，应该掌握网络营销的概念及实质；了解网络营销的产生与发展；了解网络营销的特点与优势。
8．网上店铺运营与管理
课程说明：本课程是一门根据电子商务的基本理论，从网络销售、网络营销和财务管理的相关理论思想入手，以整合的视角阐述电子商务的基本理论及网上店铺运营管理方法的专业课程。通过对电子商务交易模式以及交易流程、网络营销以及电子支付、物流配送、客户关系管理等基本理论的学习，使考生初步具备网上开店所必需的基本知识和解决问题的能力。
9．网络营销学
课程说明：网络营销学是网络营销基础、网络营销策略、网络营销管理理论、内容和方法的综述性课程。本课程要求考生熟悉、掌握有关网络营销的基本概念、基本理论及网络营销的策略体系、方法，掌握网络营销学的学习方法及理论联系实际方法，形成一定的分析问题和解决问题的能力。
10．营销渠道管理基础
课程说明：本课程根据营销渠道产生、运营、业绩考核的规律，阐述解决营销渠道管理出现的一般问题的理论与方法的专业课程。通过本课程的学习使考生掌握当代营销渠道管理前沿的理论知识，熟悉中国特色渠道管理的系统策略和方法，形成有效的渠道解决方案，具备参加实际工作所必需的基本知识和解决问题的能力。
11．网络营销案例分析与实践
课程说明：本课程是本专业所开设的专业实践课程，是一门理论联系实际、应用性较强的综合性课程。通过本课程的学习，要求考生掌握网络营销的理论内容和方法的综合应用。完成具体实战的典型工作任务，掌握网络营销实用策略和技巧，掌握理论联系实际方法，提高分析问题和解决问题的能力。
12．网络营销创新管理（实践）
课程说明：本课程是以现代营销理论和管理创新理念为指导，全面、系统阐述网络营销创新管理方法与技巧的专业课程。本课程旨在培养学生了解网络营销创新的基本概念，理解网络营销创新的现实基础及在企业营销中的各种应用，掌握网络营销创新的基本策略。
13．移动商务理论与应用
课程说明：本课程是本专业一门专业课程。理论篇介绍移动商务的相关理论，主要分为移动商务的技术基础，移动商务的安全和移动商务的价值链理论。应用篇主要包含移动运营商运营的业务、移动商务的企业应用、移动商务的行业应用以及移动商务应用的营销，特别介绍移动商务的重要应用——移动支付。通过对移动商务理论、技术与应用的学习，培养考生初步具备参加实际工作所必需的基本知识和解决问题的能力。
14．网络广告学
课程说明：本课程是高等教学自学考试独立本科层次的一门推荐选设课程。本课程是一门根据网络广告业的最新发展情况，全面展现网络广告业务流程与工作内容的专业课程。通过本课程学习，考生应从整体上了解网络广告学的基本内容，认识网络广告的发展趋势，掌握网络广告学的基本理论、基本方法，并能够在实际中会简单的应用。
15．网络公共关系
课程说明：本课程是一门根据公共关系的一般原理，从网络传播、公共关系和管理学的相关理论思想入手，以整合的视角阐述网络公共关系的理论与方法的专业课程。通过对网络公共关系对象、模式、传播、应用的学习，培养考生对网络公共关系策划、实施、监控和管理以满足客户需求的能力，使之初步具备参加实际工作所必需的基本知识和解决问题的能力。
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